伴随 “国补” 政策于全国范围内的逐步施行，彩电市场正呈现出企稳向好的发展态势。据洛图科技的相关数据表明，在 10 月与 11 月期间，彩电出货量连续两个月达成同比正增长，这清晰地彰显出整个行业正稳步迈向回升通道。
在 2024 年 11 月，中国电视市场品牌整机出货量达到 381.5 万台，虽然环比出现了 1.0% 的轻微下滑，但同比却实现了 6.9% 的增长幅度，与 10 月共同构成了自本年度 2 月以来仅有的两个同比上升月份。综合各项数据进行深入剖析，记者总结出彩电市场呈现出三个显著特点：
其一，头部品牌的优势愈发凸显。
从主要品牌的表现来看，多数品牌出货量均维持在正增长区间，市场份额进一步向头部八大品牌聚拢。在 11 月，海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔、康佳及其子品牌的出货总量约为 368 万台，同比增长 8.4%，其合并市场占有率攀升至 96.5%，创下了本年度以来的最高纪录。而头部三强的地位稳固且毫无悬念，海信、小米、创维三者的合并市场占有率始终维持在接近 60% 的高位水平。其中，海信系凭借约 90 万台的出货量荣登当月榜首，同比增长 11.0%，市场占有率高达 23.9%。不难发现，海信凭借 ULED、激光两大核心技术优势，小米持续强化性价比优势，创维在壁纸电视领域的领先布局，这些举措均有力地确保了头部三强的强劲竞争力。
其二，腰部品牌增长势头迅猛。
记者留意到，长虹、海尔和康佳作为传统的知名品牌，在市场逐步回调的进程中，展现出了极为强劲的增长动力。数据显示，这三个品牌在 11 月的合并出货量约为 56 万台，同比增长幅度高达 23.1%，其增幅远远超越了整个市场的平均水平。尤为值得关注的是，长虹以超过 50% 的同比涨幅拔得当月增速头筹，其市场占有率为 7.6%。
业内分析，长虹的大幅增长主要归因于两个关键因素。一方面，长虹在 AI TV 领域进行了全方位的升级布局，从而使其产品在市场中具备了卓越的竞争力;另一方面，长虹长期致力于在品牌建设方面注入高端化、科技化、国际化、时尚化的丰富内涵，由此形成了强大的品牌吸引力与影响力。
其三，华为与外资品牌走势分化。
尽管华为与外资品牌均将目光聚焦于高端市场，但二者的市场表现却存在显著差异。丁科技网观察到，尽管华为智慧屏在市场规模层面尚难以与传统优势品牌相抗衡，然而其在高端市场却已逐步扎稳根基。数据显示，当下华为智慧屏的月度出货量稳定维持在 15 万台左右的水平，并且在 11 月实现了超过 30% 的同比涨幅。反观三星、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌，其合并市场占有率已萎缩至不足 5%，且呈现出持续下滑的趋势。
综上所述，我们可以得出结论：彩电市场已然逐步摆脱了震荡下行的困境，在 “国补” 政策的有力刺激之下，有望开启新一轮的增长周期。展望 2025 年，围绕 Mini LED、AI 两大核心关键领域的高端大屏布局，将成为决定品牌竞争实力以及市场发展高度的核心要素。
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